Sur les 10 terminaux mobiles les plus populaires, Apple ravit les deux premières places avec l’iPhone 5s et l’iPhone 5. Si Samsung est malmené par Apple, il classe néanmoins 7 smartphones dans les 10 premiers, et 10 dans le Top 20.
Apple et Samsung sont les deux principaux constructeurs de smartphones dans le monde avec au 3e trimestre une part de marché de respectivement 31,4% et 13,1%. Si le coréen a l’avantage du volume global, les modèles d’Apple restent individuellement plus populaires.
Ainsi d’après un classement des 10 téléphones mobiles les plus vendus dans le monde établi par Counterpoint, Apple et Samsung se partagent les sept premières places. Apple place trois terminaux dans ce palmarès d’octobre, contre 5 pour Samsung – Nokia apparaît aux 8 et 10e positions, mais grâce à des mobiles classiques et non des smartphones.
L'iPhone 5s : outils de reconquête d'Apple
Le champion des ventes en octobre, c’est donc, sans véritable surprise, l’iPhone 5s d’Apple, devant l’iPhone 5. Le Galaxy S4 de Samsung se classe à la 3e place. Quant à l’iPhone 5c, malgré les réserves émises lors du lancement, il n’est pas boudé par les consommateurs et se classe 4e.
Car même si l’iPhone 5c se vend moins bien que le 5s, le haut de gamme d’Apple, il permet malgré tout au constructeur de toucher une nouvelle cible comme le démontrait un récent rapport de Kantar. Ainsi presque 50% des acquéreurs d’un 5c possédaient auparavant un smartphone d’une autre marque.
Pour Counterpoint, Apple est bien parvenu à relancer ses ventes d’iPhone grâce au 5s, malgrédes tensions au démarrage sur la disponibilité du produit du fait d'une pénurie de composants. En octobre, Apple a ainsi supplanté Samsung sur le marché américain des smartphones, et maintient sa domination au Japon.
Mais surtout, le constructeur enregistrerait enfin une croissance très significative en Chine, avec une part de marché passé au-dessus des 10%, quand elle stagnait jusqu’à présent sous les 5% (3% en septembre).
Les rois se feront en Chine
« Même l'iPhone 5s n’a pas attiré de longues files d'attente à l'extérieur des magasins Apple comme avec l'iPhone 4S il y a quelques années, il a assurément rencontré plus de succès par rapport à ce que l'iPhone 5 a enregistré en termes de chiffre d'affaires global en un mois » commente Counterpoint, pour qui les accords avec les opérateurs chinois pourraient permettre à Apple de ravir à Samsung la première place en Chine.
Et la domination mondiale dépend étroitement de la position de marché occupée en Chine. Il devrait en effet s'écouler cette année dans le pays 360 millions de smartphones, soit environ 36% des livraisons mondiales de smartphones en 2013. Et en 2014, le marché chinois devrait représenter 450 millions d'unités selon IDC.
Pour Samsung, la fin d’année s’annonce plus compliquée, en particulier en ce qui concerne son smartphone vedette, le S4. Malgré un regain des ventes suite à une remise tarifaire, le terminal « continue de perdre son mojo » selon le cabinet. Mais le coréen peut notamment se consoler avec la Galaxy Note III qui, bien que perçu comme un produit de niche, rencontre un franc succès.
Enfin, Samsung peut aussi toujours s’appuyer sur une diversité de terminaux dont les ventes sont suffisamment fortes. En octobre, sur les 20 appareils les plus vendus dans le monde, 10 étaient fabriqués par le constructeur coréen.
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